::OBJETIVO::
El objetivo de este artículo es explicar la nueva Pareto Quantic Card, que es capaz de identificar oportunidades para ajustar las pujas por dispositivos en Google Ads. Realizando estos ajustes, podrás hacer tus campañas más eficientes, ya que podremos ofrecer el valor adecuado para las pujas de palabras clave, evitando el despilfarro.
::QUÉ ES::
El ajuste por dispositivo se refiere a cambiar el valor de la puja para ordenadores, smartphones ytablets, de forma que cada dispositivo tenga una puja personalizada. Analizando los datos de tu campaña y su rendimiento en cada uno de estos dispositivos, nuestro robot Pareto Quantic te ofrecerá información sobre los ajustes para cada uno de ellos en tus campañas.
Nuestro robot escanea diferentes datos relativos a las campañas (o grupos de anuncios) y es capaz de ofrecer sugerencias de modificación para cada dispositivo, con el fin de no malgastar el dinero en dispositivos que no están aportando rentabilidad a la empresa. También puede aprovechar las oportunidades ofreciendo un mayor valor si el dispositivo rinde mucho más.
Hay empresas que funcionan mucho mejor en ordenadores que en smartphones, y viceversa también. En general, las tabletas no suelen aportar muchas conversiones, pero esto puede cambiar dependiendo del negocio. Por eso es esencial un seguimiento cuidadoso de los datos, y se necesita una gran cantidad de información para sacar conclusiones precisas. En función de la métrica que persigamos, ya sea CPC, CPA o ROAS, tendremos datos suficientes para aumentar o reducir las pujas para cada uno de estos dispositivos.
Cuando se comprueba que un dispositivo no da buenos resultados, podemos aplicarle un porcentaje de reducción de la oferta. Este porcentaje puede llegar hasta el 100%, que consiste en negativizar el dispositivo (cuando no aporta un rendimiento positivo para la empresa). También puede aplicar un ajuste positivo de la puja estableciendo un porcentaje de incremento respecto a la puja base. Por ejemplo, si su puja para una determinada palabra clave es de 1,00 reales, puede aplicar un aumento del 20% para los equipos de una determinada campaña. En este caso, su puja para este dispositivo sería de 1,20 reales.
El rango de ajuste que se puede aplicar varía entre -100% y +900%. Recuerda que si estableces un ajuste de puja para una campaña y también para un grupo de anuncios dentro de ella, prevalecerá el del grupo de anuncios.
Es importante destacar que los ajustes de las ofertas se realizan analizando cada campaña (o grupo de anuncios) de forma individual, y siempre basándose en el análisis estadístico de los datos. Un dispositivo no siempre funciona de la misma manera en diferentes campañas. A veces, en una de ellas funciona mal, lo que merece un ajuste negativo, mientras que en la otra funciona con normalidad y no necesita ajustes.
Por lo tanto, si ha recibido un aviso de Pareto Quantic a través de una tarjeta en Workflow sobre el ajuste de ofertas para dispositivos, ¡ésta podría ser una excelente oportunidad para hacer su cuenta más eficiente y ahorrar durante todo el año!
Con un solo clic, podrás ajustar la oferta de los dispositivos y ahorrar desde unos céntimos hasta miles de dólares ¡sólo arrastrando la Tarjeta! Sólo tienes que arrastrarla a la columna "Hecho" y el ajuste se realizará automáticamente =D
