¿Qué es el SEO? ¿Cómo utilizarlo para vender más?

¿Qué es el SEO?

SEO son las siglas de Search Engine Optimisation, que se traduce como Optimización para Motores de Búsqueda. La gran mayoría de los responsables de comercio electrónico, páginas web y blogs consideran este tema demasiado complejo y no prestan suficiente atención a lo que puede ser el mayor generador de visitas y ventas para un negocio online.

Para explicarlo mejor, supongamos que tiene un negocio de comercio electrónico de calzado. En general, puedes atraer visitantes a través de las redes sociales, listas de correo electrónico, referencias de otros sitios o siendo encontrado en Google. De estas formas, la más garantizada a medio y largo plazo es a través de Google.

En una búsqueda en Google, lo básico es que te encuentren por el nombre de tu tienda. Pero también debería aparecer cuando alguien busque "zapatería online", "zapaterías para hombre" o "comprar zapatillas deportivas en oferta". Esto atraerá a tu sitio de comercio electrónico a visitantes que aún no conocen tu negocio.

Con más visitantes, más ventas, ¿verdad? Así que optimizas tu sitio para Google, atraes más visitantes a tu sitio, esos visitantes se convierten en más clientes, con más clientes obtienes más beneficios. Sencillo, ¿verdad? Más o menos.

Es fácil entender cómo funciona la SEO y sus resultados. Sin embargo, la optimización para buscadores sólo genera resultados a medio y largo plazo. Por desgracia, esto hace que muchos profesionales que sólo se centran en el corto plazo renuncien a este importante factor para un crecimiento sostenible.

Para el buen gestor de un sitio web, blog o comercio electrónico, este tema es fundamental. Así que, para ayudarte a entender cómo funciona todo, he dividido este artículo en cuatro partes:

• ¿Cómo funciona Google? - La biblioteca y Google;

• ¿Qué es el SEO? ¿Cuáles son los principales criterios?

• Interfaz de Google y primeros resultados;

• La relación entre SEO y beneficios.

¡Feliz lectura!

¿Cómo funciona Google? - La biblioteca y Google

Una vez vi un vídeo de Search Engine Land, una referencia en SEO, que explicaba brillantemente cómo funciona Google. Vuelvo a traer la idea aquí:

Imagina que eres bibliotecario, pero no en una biblioteca cualquiera, ¡sino en una que tiene todos los libros del mundo! Y todo el tiempo alguien te pregunta por el mejor libro para explicar cómo resolver un problema, cómo preparar una receta o qué significa un concepto.

Imagínese, entonces, lo difícil que sería recomendar los mejores libros a estas personas. Elegir los libros sobre el tema en cuestión de segundos y decirles cuáles crees que satisfacen mejor sus necesidades. Suena imposible, ¿verdad?

Esto es exactamente lo que hace Google. Utiliza factores como el título, los temas, la descripción, la región, las referencias externas e internas, entre muchos otros, para ofrecer las mejores recomendaciones a quienes realizan búsquedas en él.

¿Qué es el SEO? ¿Cuáles son los principales criterios?

Era sencillo entender cómo funciona Google, ¿verdad?

¿Y si aprovechamos estos conocimientos para aparecer más en las búsquedas de Google? Esa es exactamente la respuesta a "¿Qué es el SEO?"

Optimizar su sitio para los motores de búsqueda no es más que aumentar su reputación(PageRank) ante los motores de búsqueda optimizándolo para los criterios que utilizan. Así, si "demuestra" a Google, Bing o Yahoo que su sitio es una autoridad en un tema, aumentan las posibilidades de que el motor de búsqueda le haga aparecer como respuesta en las búsquedas.

Para ello, he simplificado los principales criterios que utiliza Google para clasificar los sitios web en general. He dividido estos factores en las dos categorías principales de SEO:"On Page" y"Off Page":

Factores SEO en la página

Son los factores que conforman el sitio. Pueden ser visibles o no para el visitante y dependen exclusivamente de la optimización y la generación de contenidos.

1. Contenido. Tu PageRank está fuertemente influenciado por la generación de contenidos de calidad con: palabras clave que tengan un volumen relevante en Google, temas ampliamente tratados y de actualidad, el uso de vídeos e imágenes y, por último, que respondan claramente a lo que te propusiste al principio.
2. La arquitectura. Está totalmente influenciada por la forma en que se ha construido el sitio. Los factores son la facilidad con la que los motores de búsqueda pueden identificar las palabras clave y el contenido del sitio, las soluciones para el contenido duplicado, la afinidad para los dispositivos móviles, la velocidad de carga y el uso de https.
3. HTML. Aunque hay que trabajarlo en cada página, es uno de los más fáciles de mantener en un nivel óptimo. En él influyen los títulos, las descripciones, el contenido estructurado y los titulares y subtítulos con palabras clave identificadas.

Factores SEO "off page

Son los factores que influyen en su clasificación pero que permanecen fuera de su sitio. Ayudan a Google a entender su autoridad basándose en elementos que dependen de los visitantes, los lectores y otros sitios.

1. La confianza. En ella influye la interacción que los internautas tienen con usted. Dependerá de las comparticiones y los enlaces, del compromiso con tus publicaciones y de la constancia con la que tu sitio funcione a lo largo del tiempo.
2. Enlaces externos. Como en el caso de los libros, cuando varios libros hacen referencia a una fuente, ésta debe ser fiable o una autoridad en la materia. Por lo tanto, los factores que influyen son: tener enlaces a su sitio desde otros con buena reputación e influencia en su nicho, y también el texto de estos enlaces con palabras clave relevantes.
3. Personas. Otra forma muy influyente de priorizar es si su sitio se encuentra cerca del buscador. o Google también priorizará si el buscador, o un amigo suyo, ya ha visitado su sitio con regularidad o le ha gustado en una red social.
4. Social. Aunque menos influyente, compartir en redes sociales puede influir en su PageRank, especialmente si lo hacen autoridades en su nicho.

Interfaz de Google y primeros resultados

Para hablar de interfaz y primeros resultados, empezaré con la siguiente pregunta: cuando haces una búsqueda en Google, ¿hasta qué punto crees que el primer resultado ya resuelve tu problema?

"El 35% de los clics se hacen en el primer resultado de Google".

Increíble, ¿verdad? A pesar del elevado número de clics en la primera posición, estar entre los 4 primeros es aceptable, porque es ahí donde se concentra más del 70% de los clics.

Por último, los usuarios que no encuentran lo que buscan en la primera página generalmente no visitan una segunda página; prefieren cambiar su término de búsqueda porque creen que es la única forma de obtener resultados más relevantes.

Pero, ¿cuál es la relación entre SEO y más beneficios?

Hasta ahora has visto cómo funciona Google, los criterios de clasificación y el comportamiento de los usuarios. Pero, ¿qué tiene que ver todo esto con más ventas?

Volvamos al ejemplo de la zapatería de antes... Imagine el número de clientes potenciales que buscan cada día los términos "zapatería online", "zapaterías para hombre" o "comprar zapatillas de deporte en oferta". Muchos de ellos tienen intención de comprar y, si encuentran su sitio, podrían interesarse y realizar una compra.

Este es el objetivo del trabajo de SEO: trabajar en la generación de contenidos, la optimización de las páginas, la obtención de enlaces relevantes, la definición de palabras clave, entre otras muchas optimizaciones que pueden hacer que su sitio obtenga excelentes posiciones cuando las personas busquen ese término.

Por último, recapitulando lo que dije al principio, con más visitantes, se consiguen más ventas, ¿verdad? Así que hacer un trabajo de SEO traerá más visitantes a medio y largo plazo, garantizando más ventas y un crecimiento sostenible para su negocio.

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