Introducción
Este artículo presentará algunos datos sobre el motor de búsqueda de Microsoft e introducirá otra opción de plataforma de medios de pago: Microsoft Advertising, antes conocida como Bing Ads. Así como los pros y los contras de anunciarse en el canal.
Para aprovechar al máximo esta lectura, le sugerimos que lea el siguiente artículo sobre Google Ads. Esto se debe a que el funcionamiento de Microsoft Advertising es muy similar al de Google Ads. El artículo presenta varios puntos importantes que son muy similares entre las plataformas. Por ejemplo, las palabras y frases clave (palabras clave), los costes de inversión y otros.
Ahora vamos a saber un poco más sobre Microsoft Advertising.
¿Conoces a Bing?
Creado por Microsoft en 2009, Bing es un motor de búsqueda que sustituyó a Live Search y MSN Search. Similar a Google, este motor de búsqueda tiene resultados para sitios web, imágenes, vídeos, noticias y mapas.
Te estarás preguntando: ¿Pero quién utiliza Bing?
Según datos de ComScore, el usuario típico del buscador tiene entre 55 y 64 años, y representa ⅓ de las búsquedas de escritorio en Estados Unidos. La razón principal es que este buscador es el estándar en todos los productos de Microsoft.
Algunos buscadores para dispositivos móviles también tienen este motor de búsqueda como predeterminado de fábrica, entre ellos Amazon Kindle y Siri de Apple.
En Brasil, según Statcounter, Bing representó el 2,47% de las búsquedas en noviembre de 2019, mientras que Google sigue siendo el mayor motor de búsqueda con el 95,2%.
Sin embargo, al analizar todo el globo, esta cifra aumenta hasta el 5,2% y el dominio de Google baja considerablemente hasta el 88,21%. Su mayor relevancia se da en Estados Unidos (11,59%), Reino Unido (9,21%) y Canadá (7,93%) datos de noviembre de 2019.
Curiosidad: En China, destaca el dominio de otros dos buscadores, poco conocidos en Brasil y un volumen de Bing muy cercano al de Google con la siguiente distribución: Sogou (41,66%), Baidu (38,64%), Google (6,39%), Haosou (6,35%) y Bing (6,35%).
Publicidad de Microsoft
Los anuncios en Google son ya muy conocidos dentro del Marketing Digital, ¡pero poca gente sabe que Bing también tiene su propio sistema de anuncios de pago! A principios de 2019, Bing Ads, ahora Microsoft Advertising, habilitó la gestión de anuncios, con segmentación de palabras clave, muy similar a Google.
Microsoft Advertising muestra sus anuncios cuando el usuario busca en Internet un término relacionado con las palabras clave incluidas por su empresa. Esto les dirige a su sitio web, su número de teléfono o su ubicación física.
Los anuncios se muestran a los usuarios de Bing, MSN, Yahoo, AOL, otros sitios con tecnología Bing y socios exclusivos de AOL, The Wall Street Journal, Gumtree, InfoSpace y otros.
Sólo se te cobrará cuando alguien haga clic en tu anuncio. De hecho, el sistema de Microsoft Advertising es tan similar al de Google Ads que puedes acceder a tu cuenta de Google e importar campañas con la misma configuración. Puedes importar anuncios, grupos, campañas y palabras clave.
NOTA: Si utiliza un sistema de gestión de ofertas de Google, como maximizar conversionesBing no podrá importar este mismo sistema.
Por lo tanto, puede crear campañas segmentadas por ubicación, idioma, palabras clave y horario para llegar a su público objetivo dentro de este motor de búsqueda.
Google Ads frente a la publicidad de Microsoft
He aquí una selección de los "Pros y Contras" de Microsoft Advertising en comparación con Google Ads. Las principales diferencias entre las plataformas son los tipos de campañas disponibles, el valor del CPC y alcance potencial audiencia.
En Microsoft, no tienes la misma variedad de campañas que en Google, y no puedes crear las siguientes campañas: vídeo, app, display y campañas de compras.
Otra gran diferencia es el CPC (coste por clic). Debido al menor número de anunciantes en este canal, la subasta de Bing suele ser un 33% inferior a la media de Google Ads. Esta menor competencia permite a los anunciantes obtener un tráfico más barato hacia su sitio web, sin perder necesariamente calidad.
Por último, está el alcance potencial de las búsquedas. Como se comenta en el artículo, existe una diferencia del 92,73% en el volumen de búsquedas a favor de Google Ads, por lo que el alcance potencial de audiencia es mucho mayor que el de Bing.
¿Merece la pena la publicidad de Microsoft?
La respuesta es sencilla: ¡SI! ¿Por qué incluir Microsoft Advertising en su cartera de marketing?
- Aumente el alcance de un público cualificado. Al crear campañas en Bing, podrás encontrar un usuario cualificado para tu negocio en una nueva red de búsqueda, llegando a nuevas personas.
- Nuevo canal de impacto. Sabemos que todos los usuarios pasan por un recorrido de compra/registro. Aunque cada segmento tiene un tiempo medio determinado, cuanto mayor sea la diversificación de canales, mayor será el impacto de tus anuncios en tu público objetivo, pudiendo incluso reducir el tiempo de este recorrido.
- Barrera de entrada baja. El proceso de configuración de Microsoft Advertising es rápido y gratuito. En sólo unos minutos, puede crear una cuentaregistrar un método de pago y, si ya tienes anuncios de Google, ¡puedes importar las campañas en su totalidad!
- Baja inversión inicial. Ya se ha mencionado que el volumen de búsquedas de Bing tiene sus limitaciones. Lo interesante es que esto también puede ser una ventaja para iniciar tus anuncios en el canal. Con una menor inversión, podrás cubrir un mayor porcentaje de búsquedas para tu negocio.
- Tráfico cualificado y barato. Las campañas en buscadores tienden a ser más cualificadas, ya que el anuncio es reactivo a la búsqueda del usuario. Combinado con un CPC de media un 33% inferior al de Google, puede garantizar tráfico cualificado a un coste inferior al de Google.
Conclusión
En resumen, Microsoft Advertising es una plataforma relativamente nueva que está en constante crecimiento.
Cuando comparamos las dos plataformas (Microsoft Advertising y Google Ads) es importante dejar claro que no llevan el mismo tráfico a tu sitio. Por eso podemos pensar en estas plataformas de medios de pago como complementarias.
Si ya tienes anuncios en Google Ads, ¿por qué no pruebas Microsoft Ads? Empieza con un presupuesto pequeño, importa tus campañas principales, accede a una audiencia más barata y realiza optimizaciones y ajustes gradualmente.
¿Está interesado en anunciarse en Microsoft Ads? Hable con nuestros expertos y conozca interesantes estrategias para anunciarse en este canal.
Fuentes:
https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/desktop/brazil#monthly-201805-201808
Quiero aprender