::INTRODUCCIÓN::
Una de las mejores formas de optimizar una campaña de Google AdWords es identificar y eliminar las palabras clave duplicadas.
Las palabras clave duplicadas actúan como contaminación en la cuenta, lo que dificulta cualquier optimización, ya sea manual o automática. Esto provoca un descenso del rendimiento, seguido de un aumento del coste por conversión (CPA) y una reducción del total de conversiones.
En pocas palabras, esto se debe a que se activan dos o más palabras clave duplicadas para las mismas búsquedas. Entre ellas, algunas rinden mejor o peor, dependiendo de diversos factores. Por lo tanto, es importante identificar las palabras clave duplicadas con el rendimiento más bajo y ponerlas en pausa, manteniendo activa la que tenga el mejor resultado.
¿Verdad? ¿Vamos a profundizar en ejemplos de palabras clave duplicadas, cómo identificarlas y cómo optimizarlas?
Es importante entender cómo tipos de de palabras clave para entender este artículo.
::EJEMPLOS DE PALABRAS CLAVE DUPLICADAS::
Analicemos 4 ejemplos para ver si son o no duplicados:
Ejemplo 1:
"Cochecito"
"cochecito"
Para entrar en calor, en este Ejemplo 1 el texto de la palabra clave y el tipo de correspondencia son los mismos para las dos variantes. Por tanto, si están en la misma campaña o en campañas diferentes, pero con la misma segmentación de audiencia (como la geográfica), estarán compitiendo entre sí, es decir están duplicadas.
Es importante señalar que casos como este, aunque comunes, pueden identificarse fácilmente con la herramienta de palabras clave duplicadas del Editor de AdWords.
Ejemplo 2:
[cochecito]
"cochecito"
+pram
Este Ejemplo 2, aunque similar no es un problema de palabras clave duplicadas. Aunque tengan el mismo texto, como el tipo de concordancia es diferente, se activarán para búsquedas diferentes.
En este caso, es importante comprobar si están en el mismo grupo de anuncios o separados. Si están separados, puede utilizar palabras negativas para evitar que +trolley +de +bebé se active cuando "cochecito" pueda aparecer. Lo mismo se aplica a [cochecito] en relación con los demás tipos de concordancia.
Ejemplo 3:
[cochecito] [cochecito] [cochecitos] [cochecito de bebé] [cochecito de bebé]
En este caso, el Ejemplo 3, las cosas pueden complicarse un poco. El tipo de coincidencia exacta en la misma búsqueda, como cochecito, puede activar cualquiera de las 5 palabras clave de este ejemplo. Por lo tanto ¡las 5 palabras están duplicadas!
Las palabras clave con el tipo de concordancia Exacta, así como Amplia o Amplia modificada, pueden mostrarse para pequeñas variaciones, conocidas como Variantes aproximadas. Estas variaciones se tratarán más adelante.
Esto significa que cuando se trata de palabras clave de concordancia exacta, no necesita que estén activas las 5 del ejemplo. Basta con mantener la que dé mejores resultados y poner en pausa las demás.
Ejemplo 4
"bus rj sp"
"bus sp rj"
Por último, el ejemplo 4 muestra un error habitual en la búsqueda de palabras clave duplicadas. Cuando se utiliza la concordancia de frases, se tiene en cuenta el orden en que aparecen las palabras en el texto, sin iteraciones, así como las palabras de función, como las conectivas.
Es importante tener esto en cuenta, porque hay que conocer el orden en que la gente escribe las palabras clave en la búsqueda para poder utilizar este tipo de correspondencia.
Así, a diferencia del Ejemplo 3, con el tipo de concordancia Exacta las palabras del ejemplo 4 no están duplicadas.
::CERRAR VARIANTES PALABRAS CLAVE::
En resumen, no es necesario que añada cada pequeña variación como palabra clave a su cuenta de anuncios, porque Google ya hace ese trabajo por usted.
Variaciones como acentos, faltas de ortografía, plural y singular, entre otros aspectos, ya se incluyen como variaciones aproximadas de la palabra clave, por lo que AdWords las activa, eliminando la necesidad de insertar nuevas palabras para cada variación.
Estas variaciones pueden ser
- Errores ortográficos;
- Formas singulares o plurales;
- Términos derivados (por ejemplo, optimizar y optimización);
- Abreviaturas;
- Acentuación;
- *Palabras reordenadas (por ejemplo: [zapatillas de deporte para hombre] y [zapatillas de deporte para hombre];
- *Añadir y eliminar palabras funcionales como preposiciones, conjunciones, artículos y otras palabras que no afectan a la intención de búsqueda. Por ejemplo: [viajar a Río] es una variante cercana de [viajar a Río] sin la palabra funcional "a";
*Sólo se aplica a Exact, Modified Wide y Wide Matching Type.
::IDENTIFICACIÓN Y ELIMINACIÓN DE PALABRAS CLAVE DUPLICADAS::
Una vez que haya entendido cómo son las palabras clave duplicadas, es importante identificar cada una de ellas y pausar la que tenga el peor resultado.
Sin embargo, no basta con elegir la palabra con el mejor CPA, CTR, CPC o ROAS, porque una con el mejor CPA, por ejemplo, puede tener un bajo volumen de conversiones. En este caso, pausar la "mejor" puede reducir en gran medida las conversiones globales de la campaña.
Por lo tanto, además de los ya mencionados, es necesario tener en cuenta varios indicadores juntos, como el volumen de clics, el volumen de ingresos, la posición media, el índice de calidad, entre otros.
Sólo entonces podrá decidir cuál de las palabras duplicadas debe detenerse.
::EJEMPLO DE UN CONJUNTO DE PALABRAS DUPLICADAS::
Hemos seleccionado un ejemplo real de palabras clave duplicadas que hemos identificado. Hay 7 palabras con un tipo de concordancia exacta distribuidas en 2 Grupos de anuncios de la misma campaña.
*El texto de las palabras se ha modificado por motivos de confidencialidad.
En este ejemplo, la palabra clave [bolsas de camping] ha sido históricamente la mejor en términos de ROAS, ingresos, coste por adquisición (CPA), clics y porcentaje de clics (CTR). Por tanto, fue la única de las 7 que permaneció activa.
Un cambio como el que se muestra en el ejemplo puede garantizar una mejora sustancial en las métricas de rendimiento y en el volumen de visitas al sitio, así como un gran ahorro en palabras clave malas, ya que se asegura de que el tráfico procede de sus mejores palabras clave.
::CONCLUSIÓN::
Tan importante como identificar los casos de palabras clave duplicadas es saber cómo orientar las palabras clave adecuadas para mejorar (o mantener) sus resultados.
Así que analice su cuenta y tenga en cuenta múltiples criterios, tanto de rendimiento como de volumen, a la hora de tomar una decisión.
Como puede haber cientos de casos como este en cuentas muy grandes, Pareto Quantic, el robot de automatización de Google AdWords del Grupo Pareto, tiene una función que realiza análisis diarios para identificar y pausar cualquier palabra clave duplicada presente en las cuentas de anuncios.
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