Introducción
En este artículo, le ofreceremos una visión general de las extensiones de anuncios de Google Ads y de cómo puede utilizarlas en su beneficio. Conoceremos cada una de las opciones disponibles y cuándo utilizar cada una de ellas.
También conoceremos las ventajas de aplicarlos a nuestros anuncios para obtener mejores resultados de nuestras campañas. Algunos ejemplos nos ayudarán en esta explicación.
Pero, ¿qué son las extensiones?
La pista ya está en el nombre. Las extensiones actúan como un apéndice de su anuncio, proporcionando información adicional sobre el mismo.
Su anuncio se ampliará con la información adicional proporcionada por las extensiones. De este modo, podrá ofrecer información más relevante a los usuarios, ampliando la comunicación con su público.
Cuando una persona realiza una búsqueda en Google y su anuncio está calificado para mostrarse, el propio algoritmo de Google Ads selecciona qué extensiones se mostrarán en respuesta a cada búsqueda individual. Por este motivo, se recomienda utilizar todos los tipos de extensiones que se apliquen a su empresa.
Por lo tanto, añadir una extensión no garantiza que se muestre siempre junto a su anuncio. Para que aparezca, Google tiene en cuenta los siguientes requisitos:
- Si es probable que la extensión (o una combinación de extensiones) mejore el rendimiento de su anuncio;
- Si la posición y el ranking de su anuncio son lo suficientemente altos para que se muestren las extensiones. Para mostrar las extensiones, Google Ads requiere una posición mínima del anuncio.
Para obtener más información sobre cuándo se muestra una extensión, visite este artículo de Google Ads.
No hay ningún coste adicional por incluir extensiones en sus campañas. Sin embargo, si se hace clic en la extensión que aparece junto al anuncio, el coste será el mismo que la oferta de CPC ofrecida en esa subasta.
Ventajas de las extensiones
Una de las principales ventajas de las extensiones es que aportan un aumento del CTR (porcentaje de clics). Esto se debe a que ofrecen información relevante adicional, como frases que destacan su negocio, información sobre direcciones, enlaces a partes específicas de su sitio, números de teléfono y mucho más.
Cabe señalar que para favorecer este aumento del CTR, las extensiones deben estar bien configuradas.
Otra gran ventaja es una mayor visibilidad y prominencia promovida a su anuncio en la página de resultados de búsqueda. Como resultado, el anuncio será más "llamativo" para el público, proporcionando un mayor compromiso y favoreciendo un aumento de los clics. En otras palabras, se tiende a sacar el máximo partido del anuncio.
Con las extensiones, se puede destacar mucha información en su anuncio, como una promoción concreta, un número de teléfono de contacto, los principales diferenciales de su empresa o incluso la lista de productos y precios que ofrece. comunicación con su público objetivo.
Puede visualizar el rendimiento de las extensiones en su cuenta de Google Ads individualmente. Basta con ir al menú "menú "Anuncios y extensiones y compruebe las métricas relevantes para su empresa.
Analicémoslas una a una, conociendo los distintos tipos de extensiones disponibles.
Tipos de extensiones publicitarias
Ahora, te estarás preguntando: ¿qué extensiones existen? Google le permite añadir hasta 9 tipos de extensiones a su anuncio. Son las siguientes
- Extensión Sitelink
- Extensión de frases destacadas
- Extensión de fragmentos estructurados
- Extensión de llamada
- Ubicación Ampliación
- Ampliación de precios
- Extensión de la solicitud
- Promoción Ampliación
- Ampliación de la imagen (nuevo)
De ellas, podemos destacar 4 extensiones principales: Sitelinks, Highlight Phrase, Structured Snippets y Call. Pueden aplicarse a cualquier negocio (excepto a Call, si no existe un número de teléfono de contacto).
A continuación, presentaremos las principales extensiones con más detalle.
1. Enlaces de sitio
Sitelink puede considerarse la principal extensión publicitaria. En pocas palabras, dirigen a la gente directamente a páginas específicas de su sitio, como "Outlet" y "Quiénes somos".
Con Sitelinks, puedes aumentar el tamaño de tus anuncios hasta un 100%, ofreciendo a los usuarios una amplia selección de enlaces a tu sitio.
A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio potenciado al 100% gracias al uso de Sitelinks. Podemos ver que se mostraron 4 Sitelinks en los resultados de búsqueda.
Imagen 1 - Anuncio de red de búsqueda con 4 enlaces de sitio ampliados.
El uso de Sitelinks puede influir directamente en la probabilidad de una venta, ya que la subasta de Google es una competición por píxeles. Al añadir hasta 4 enlaces clicables y duplicar la longitud del anuncio, la probabilidad de generar un clic será mayor, lo que aumentará las posibilidades de realizar una venta o conseguir un cliente potencial.
Datos técnicos para la creación de Sitelinks:
- Texto principal - Hasta 25 caracteres;
- Descripción 1 - Hasta 35 caracteres;
- Descripción 2 - Hasta 35 caracteres.
Con una extensión Sitelink, también puede utilizar estos ajustes opcionales:
- Poner una URL específica para quienes accedan a través de un dispositivo móvil
- Añadir un horario (por ejemplo, aparecer sólo en horario de oficina)
- Elija una fecha de inicio y de finalización (por ejemplo, hágalo activo sólo el Viernes Negro).
Veamos cómo sacar el máximo partido a los Sitelinks. He aquí algunos consejos que pueden aplicarse en función del tipo de empresa.
Top Ventas
¿Qué le parece poner en sus Sitelinks los productos que más se han vendido en su sitio en los últimos meses? Un producto con un alto rendimiento de ventas o una tasa de conversión superior a la media de su comercio electrónico es una excelente idea de Sitelink. Estarás exponiendo aún más tu mejor producto.
Publicidad de subcategorías de productos
Con una asociación granular, puede aportar enlaces específicos a cada grupo de anuncios. He aquí un ejemplo: Vestidos de María tiene una categoría llamada "Vestido largo", que compra como palabra clave en su campaña.
Cuando entres en la tienda online, verás 4 productos de esta categoría: Vestido Largo Blanco, Vestido Largo Lunares, Vestido Largo Negro, Vestido Largo Fiesta. Si María añade los 4 productos como Sitelinkspermite al cliente saltarse un paso e ir directamente al producto que más le interesa, sin pasar por la página de la categoría.
Promociones de temporada
Además de los propios productos, añadir Sitelinks con fechas promocionales es una estrategia muy eficaz. Temporadas como Black Friday, Navidad, Día de la Madre, Día del Niño y San Valentín pueden tener páginas específicas con productos especiales o promociones que atraigan el clic de un cliente potencial.
Elementos de autoridad (ideal para Leads)
Pero, ¿y si quiero generar clientes potenciales y sólo tengo una página? ¿Qué puedo hacer?
Su mejor opción es utilizar Sitelink como lugar para anunciarse. Añade elementos de autoridad, explica las ventajas de tu servicio, atrae el clic del usuario con una comunicación más llamativa y ¡aprovecha al máximo los caracteres disponibles!
Más información sobre las extensiones Sitelink aquí.
2. Ubicación Ampliación
El objetivo principal de esta extensión es mostrar la ubicación de tiendas físicas en su anuncio. Para añadirla, necesita tener una cuenta de Google My Businessy registrar las direcciones de tus tiendas físicas, horarios de apertura y otra información.
De esta forma, cuando imprima un anuncio, el ubicación física más cercana más cercana se resaltará a través de la extensión. ¡También es una buena forma de atraer clientes a las tiendas físicas!
He aquí un ejemplo de anuncio con extensión de ubicación.
Imagen 2 - Ampliación del emplazamiento resaltada en rojo.
Más información sobre las extensiones de ubicación aquí.
3. Ampliación de precios
Aunque menos utilizada, la extensión de precios desempeña un papel interesante. Estas extensiones muestran las categorías de sus servicios o productos con los precios correspondientes
Con él, puede mostrar hasta 7 productos de su tienda directamente en el anuncio. Vea un ejemplo en la imagen 3.
Imagen 3 - Anuncio ampliado de la red de búsqueda tras visualizar la ampliación del precio.
Haga clic en la opción "opción "Másaparecerán ampliados los demás productos de ese rango de precios. De este modo, sus clientes podrán identificar qué productos vende, el precio y una breve descripción antes incluso de navegar por el sitio.
Más información sobre las ampliaciones de precio aquí.
4. Extensión de la solicitud
Esta ampliación se limita a los anunciantes que disponen de una aplicación que funcione conjuntamente con los anuncios de la red de búsqueda.
Por ejemplo, si vende billetes de avión por Internet y también tiene una aplicación para este servicio, es muy interesante dar a conocer su aplicación en el propio anuncio. De esta forma, los usuarios pueden optar por descargarse la App.
Este tipo de extensión sólo se activará en dispositivos móvilesya que es necesario utilizar un smartphone o una tableta para descargar la aplicación.
Vea el ejemplo siguiente, donde aparece la extensión para descargar la aplicación.
Imagen 4 - Anuncio impreso en un dispositivo móvil con la extensión de la aplicación resaltada.
Más información sobre App Extensions aquí.
5. Resaltar extensión de frase
También conocido como Frase destacadalas extensiones Highlight Phrase se encargan de añadir información que enfatizan el servicio o producto. Vea un ejemplo en la imagen inferior.
Imagen 5 - Frases destacadas subrayadas en rojo.
Algunos ejemplos posibles de frases destacadas son aquellas que diferencian a su empresa o producto. En general, son las mismas frases que se destacan en su sitio web, como por ejemplo:
- "Hasta 12 veces sin intereses";
- "5% de descuento en compras en efectivo";
- "Envío gratuito";
- "Contenido exclusivo";
- "Servicio 24 horas"
- "Prueba gratuita"
Más información sobre las extensiones de frases hechas aquí.
6. Extensión de fragmentos estructurados
Estas extensiones muestran información relevante a los clientes potenciales seleccionando un título predefinido, como "Categoría de producto o servicio", y enumerando los artículos disponibles.
El nombre "estructurado" significa que Google ya proporciona una estructura para que la rellenes, con un encabezado predefinido.
Algunos ejemplos de cabecera son: Tipos, Cursos, Servicios, Programas, Plantillas, Marcas, Estilos, Destinosentre otros. Al elegir un encabezado específico, podrá añadir las distintas variantes que ofrece su empresa.
Vea en el ejemplo siguiente los diferentes "Cursos" que aparecen en la extensión Structured Snippet.
Imagen 6 - Fragmento estructurado para el Tema: Cursos.
Puede añadir de 3 a 10 opciones para cada Structured Snippet. Sin embargo, Google no suele imprimir todas las opciones en un solo anuncio. Sin embargo, cuantas más opciones, mejor se adaptará el algoritmo de Google a la búsqueda del usuario.
Más información sobre las extensiones de fragmentos estructurados aquí.
7. Extensión de la promoción
Suele utilizarse en fechas especiales como el Black Friday, Navidad y San Valentín. El objetivo principal de la extensión de promoción es mostrar promociones y descuentos directamente en el anuncio.
El descuento puede ser para todo el sitio, una categoría o un solo producto. Y en el anuncio puede indicar el importe o el porcentaje de descuento como se muestra en el siguiente ejemplo:
Imagen 7 - Extensión de promoción destacada.
El evento especial que elija al crear la extensión de promoción (por ejemplo, "Viernes negro" o "Día de la madre") aparece como un marcador en negrita junto a su texto promocional.
Puede establecer una fecha de inicio y fin para su prórroga, lo cual es muy recomendable ya que estas promociones suelen tener una duración limitada.
Más información sobre las extensiones de promoción aquí.
8. Extensión de llamada
Si dispone de un servicioes muy importante activar la extensión de llamada en su cuenta de Google Ads.
Esta extensión permite a los usuarios ponerse en contacto con su empresa sin tener que ir a su sitio web. Puesto que el número de teléfono ya aparecerá en el anuncio y permitirá al cliente haga clic para llamar.
Lo más ventajoso de esta ampliación es que define las horario de programaciónpara evitar que el anuncio genere llamadas fuera del horario comercial.
Si el usuario hace clic desde su dispositivo móvil, el teléfono se copia directamente al centro de llamadas, lo que acorta todo el proceso de llamada.
Imagen 8 - Extensión de llamada destacada.
Más información sobre las extensiones de llamada aquí.
9. Extensión de la imagen
Se trata de una nueva función de Google Ads. Con las extensiones de imagen, puede subir imágenes y recursos visuales avanzados y relevantes para complementar sus anuncios de texto de Google Ads.
Pueden ayudar a mejorar el rendimiento de los anunciantes incluyendo imágenes atractivas de productos o servicios en el mensaje publicitario.
Según Google, los últimos resultados muestran un un aumento medio del 10 % en el porcentaje de clics cuando las extensiones de imagen aparecen junto a los anuncios de búsqueda móvil.
Las extensiones de imagen complementan el anuncio de búsqueda con imágenes relevantes de sus productos y servicios, facilitando que la gente conozca su empresa y actúe, especialmente en dispositivos móviles.
Cuando aparece una extensión de imagen en la página de resultados de búsqueda, los usuarios ven los siguientes elementos: títulos, descripciones, URL, imagen
Fuente: https://support.google.com/google-ads/answer/10700789
Conclusión
En este artículo, presentamos qué son las extensiones de Google Ads, cómo funcionan y sus principales ventajas. También repasamos cada una de las 8 opciones de extensión disponibles.
No vea la extensión como un accesorio de sus anuncios, sino como un complemento esencial de su promoción.
A la hora de optimizar campañas y anuncios, actualizar y añadir nuevas extensiones puede mejorar métricas como el CTR, la tasa de conversión y los ingresos.
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