En este artículo, te contaremos un poco más sobre Criteo y cómo es el proceso inicial para tener una cuenta de Criteo Ads en tu cartera de medios.
Si desea obtener información sobre Criteo y el Retargeting Personalizadoconsulta este otro artículo de Pareto.
¿Qué es Criteo?
Criteo es un canal programático, que permite a los usuarios anunciarse en la red de display de Google, Facebook y más de 18.000 editores en el propio canal.
La siguiente imagen muestra un ejemplo de anuncios generados por Criteo:
¿Cuáles son los principales tipos de campaña?
Adquisición de clientes
El objetivo principal de la campaña de adquisición de consumidores es generar tráfico hacia el sitio web mediante la identificación de clientes potenciales en la Red de Display. Basada en el CPC (Coste por Clic), la campaña busca alimentar la parte superior del embudo y a través de la inteligencia de las campañas del canal atraer consumidores potenciales a su tienda online. La campaña se centra en el comercio electrónico.
Retargeting dinámico
La campaña de remarketing dinámico funciona de forma similar a Google Ads. Su principal objetivo es recuperar el acceso a un cliente potencial que ya ha visitado el sitio en su viaje de compra. Lo interesante de esta campaña es que la inteligencia del canal es capaz de entender los productos vistos por los usuarios y volver a presentarlos a través de creatividades dinámicas.
Se llaman dinámicas porque el producto cambia dinámicamente, es decir, si yo he visualizado una camisa blanca y tú, lector, una negra, nos impactará la misma inteligencia de campaña pero con diferentes creatividades.
Se trata también de una campaña dirigida a los comercios electrónicos, ya que los productos se importan a través del XML de la tienda en línea.
Aunque se trate de una campaña de display, donde el foco suele estar en el tráfico, debemos tener una mirada más crítica a la hora de analizar las campañas de remarketing. Deben ser capaces de traer al usuario de vuelta al sitio e impactarle con mayor frecuencia que una campaña de nuevos usuarios. De esta forma, es posible tener una visión estratégica del CPA y el ROAS.
Audiencia
La campaña de audiencias personalizadas pretende integrar la inteligencia de CRM con la personalización de las audiencias de display. Hoy en día, ofrecer al cliente una experiencia personalizada en marketing digital es una buena práctica que no solo puede generar una venta, sino, en algunos casos, fidelizarlo.
El objetivo de esta campaña es complementar la estrategia de remarketing importando audiencias de listas de correo electrónico y del CRM para orientar mejor las creatividades al tipo de audiencia.
Por ejemplo, podría atraer a clientes que ya han añadido un producto a su cesta, pero en lugar de mostrarles el producto que no han comprado, generar un anuncio con un cupón personalizado de "Envío gratuito".
De forma similar a las Campañas de Retargeting Dinámico, puedes tener un análisis más detallado de la campaña, analizando métricas como el CPA y el ROAS además del CPC y el volumen de usuarios impactados.
A pesar de su uso generalizado en el comercio electrónico, también es posible crear este tipo de experiencia para los clientes de Lead.
¿Cuáles son las ventajas de anunciarse en Criteo?
1. Diversifique su cartera de inversiones.
El marketing digital tiene características similares a las de una cartera de inversiones en bolsa. Cuanto más diversificadas estén sus inversiones, menor será el riesgo. Al contar con un canal de medios más capaz de llegar a nuevos usuarios e incluso a personas que ya han estado en contacto con tu negocio, estaríamos reduciendo el ciclo de compra.
2. Actuar donde Google y Facebook no pueden.
A pesar de su amplia lista de sitios y socios, Google y Facebook aún no están presentes en toda la Internet abierta. Según Criteo, en la Internet abierta se encuentran tantos consumidores como los que dedican tiempo a los motores de búsqueda y las redes sociales:
3. Personalización dinámica de la creatividad.
En Criteo, los anuncios tienen una posibilidad de personalización que no se encuentra en el anuncio responsive de la red de display de Google. Mientras Google mejora su experiencia con los nuevos anuncios de Shopping, Criteo desarrolla una interesante experiencia para los creativos de display.
Como muestran las imágenes anteriores, es posible tener diferentes diseños según la identidad de la marca, incluyendo fuentes, colores, CTA y otras personalizaciones. Esta variación permite la capacidad de respuesta a través de diferentes anunciantes en la red, lo que permite un mayor alcance y personalización de la experiencia del usuario, impulsando campañas como Dynamic Retargeting.
¿Cómo funciona la recarga?
Los anuncios se facturan a posteriori, por lo que en cuanto se inicien las campañas, el cliente registrado recibirá una factura por el importe invertido en el canal.
Criteo no cobra gastos de gestión. No hay inversión mínima, por lo que si tus campañas no han agotado su presupuesto o las has pausado, no habrá ningún cargo adicional.
Quiero hacer publicidad ¿Cómo se configura?
El proceso de configuración en Criteo suele durar unas 2 semanas. Si eres cliente de Pareto, habla con tu gestor de cuenta para obtener más información y comenzar la configuración. Elaboraremos la mejor estrategia para compartir el presupuesto entre las plataformas.
La siguiente lista resume todos los pasos para empezar a trabajar en Criteo:
Paso 1/6
Póngase en contacto con el equipo comercial de Criteo por correo electrónico: accelerate@criteo.com
Paso 2/6
Envíe la siguiente información por correo electrónico:
- Número de visitantes únicos en el último mes;
- Tasa de conversión del sitio web;
- ¿Cuáles son las métricas y los valores utilizados para medir los resultados de la campaña (ROAS, CPA...)?
Esta información es necesaria para poder elaborar una propuesta de inicio de obras.
Paso 3/6
Con estos datos, se programará una reunión con el equipo de Criteo (una videoconferencia) para alinear las expectativas y presentar las posibilidades de Criteo para trabajar con la estrategia de la cuenta.
Paso 4/6
Si se aprueba la propuesta, hay que pasar por las etapas de registro del cliente, creación de la cuenta publicitaria y, por último, el seguimiento, es decir, el registro de la etiqueta Criteo en el sitio. Este seguimiento puede realizarse mediante Google Tag Manager (GTM).
Paso 5/6
A continuación, el equipo de diseño de Criteo aprueba las creatividades y te envía plantillas (ejemplos) de cómo aparecerán tus anuncios. Los colores, botones y tipos de letra pueden modificarse.
Paso 6/6
Por último, el inicio de las campañas, con anuncios que se muestran a los clientes objetivo.
Conclusión
Este artículo presenta los tipos de campañas disponibles en Criteo Ads. Esto le abrirá nuevas posibilidades para sus anuncios de marketing digital con este nuevo canal programático.
Las ventajas van desde la diversificación de la cartera de inversiones en medios de pago, la ampliación del alcance a otros sitios asociados y la personalización de las creatividades según la identidad de la marca.
Si quieres anunciarte en Criteo, puedes seguir los pasos de configuración anteriores o hablar con el equipo de Pareto para que te ayude con el proceso.
