Si estás empezando a anunciarte en anuncios de Facebookeste artículo te ayudará a saber exactamente lo que tienes que hacer bien en cuanto a creatividades. Hemos descrito los principales requisitos de los anuncios en cada formato y ubicación.
Es muy importante tener una buena planificación creativa, pensando en el diseño y la comunicación ideal para cada etapa del embudo. Por ejemplo, para los usuarios que aún no conocen la marca, es interesante aportar algo más explicativo y no tan centrado en la venta/conversión final.
Y así garantizar que su anuncio resulte lo más atractivo posible para los usuarios.
En Facebook Ads, destacamos los siguientes tipos de anuncios:
- Imagen (Foto/Banner)
- Vídeo
- Carrusel
- Vídeo
- Boosted Publishing
A continuación se indican las especificaciones, como las dimensiones, el tamaño de los archivos y el límite de caracteres. Recuerda que Facebook Ads puede mostrarse dentro de Facebook e Instagram, así como en Audience Network (red de aplicaciones asociadas) y Messenger (menos representativa).
Imagen (Foto/Banner)
Formato deseado:
- Tipo de archivo: JPG o PNG
- Relación de imagen: de 1,91:1 a 4:5
- Resolución recomendada: Al menos 1080 x 1080 píxeles. Cargue la imagen con la resolución más alta disponible.
- Texto principal: 125 caracteres
- Título: 25 caracteres
- Descripción: 30 caracteres
- Botón de llamada a la acción y URL de destino: Defina la llamada a la acción de su anuncio, como "Comprar ahora", "Más información". Y la URL a la que se dirigirá al usuario cuando haga clic en el botón.
- Evita las imágenes con más de un 20% de texto (Facebook ya no restringe el texto, pero es recomendable por razones visuales).
Como se mencionó anteriormente, recomendamos crear 2 variaciones de banners para permitir las pruebas A/B.
Las instrucciones completas para este formato pueden encontrarse aquí.
Vídeos
Los anuncios en vídeo generan resultados muy positivos y permiten una mayor participación de los usuarios. Además, facilita la explicación del producto o servicio a lo largo del vídeo.
Las dimensiones de este formato de anuncio son muy similares a las de los banners, pero en lugar de enviar un archivo de imagen, se utilizará un archivo de vídeo.
- Relación de aspecto del vídeo: 1:1 (para escritorio o dispositivos móviles) o 4:5 (sólo para dispositivos móviles)
- Resolución recomendada: Al menos 1.080 x 1.080 píxeles. Cargue el vídeo con la resolución más alta disponible que coincida con la relación de aspecto y los límites de tamaño.
- Tamaño del archivo de vídeo: 4 GB máximo
- Tipo de archivo de vídeo: El más común es MP4, pero consulta otros formatos de archivo compatibles
- Duración máxima del vídeo: 240 minutos para Facebook y 2 minutos para Instagram (recomendamos limitarse a esta duración)
- Subtítulos de vídeo: Opcional, pero recomendado
- Audio de vídeo: Opcional, pero recomendado
- Texto principal: 125 caracteres
- Título: 25 caracteres
- Descripción (opcional): 30 caracteres
- Imágenes de vídeo en miniatura: evita las imágenes con más de un 20% de texto (ya no hay restricción de texto en Facebook, pero se recomienda por razones visuales).
Las instrucciones completas para este formato pueden encontrarse aquí.
Carrusel - Imágenes o vídeos
Este formato creativo es muy eficaz para el comercio electrónico, ya que permite presentar diferentes productos en un mismo anuncio. Pero no se limita a este tipo de empresas y su uso está muy extendido. El formato carrusel permite mostrar hasta diez imágenes o vídeos en el mismo anuncio, cada uno con su propio enlace.
De este modo, su empresa dispondrá de más espacio creativo en el mismo anuncio, pudiendo destacar diferentes productos, presentar detalles específicos o contar una historia sobre su marca a lo largo de las tarjetas de carrusel.
Tenga en cuenta que para los anuncios en carrusel debe tener un mínimo de 2 imágenes (o vídeos) y un máximo de 10.
Formato requerido:
- Resolución recomendada de al menos 1080 x 1080 píxeles
- Proporción recomendada: 1:1
- Número de tarjetas: de 2 a 10 tarjetas
- URL de la página de destino: obligatorio
- Tipo de archivo de imagen: JPG o PNG
- Tipo de archivo de vídeo: El más común es MP4, pero consulta otros formatos de archivo compatibles
- Tamaño máximo de los archivos: 4 GB para los vídeos y 30 MB para las imágenes.
- Duración del vídeo: 240 minutos para Facebook y 2 minutos para Instagram (recomendamos limitarse a esta duración)
- Texto principal: 125 caracteres
- Título: 25 caracteres
- Descripción: 20 caracteres
- Evita las imágenes con más de un 20% de texto (Facebook ya no restringe el texto, pero es recomendable por razones visuales).
La imagen debe incluir poco o ningún texto, necesitamos escritura encima del texto y debajo de la imagen.
Las instrucciones completas para este formato pueden encontrarse aquí.
Historias - para dispositivos móviles
Los anuncios de las historias son verticales y se muestran a pantalla completa entre las historias de los usuarios de Instagram o Facebook. Las historias con fotos son visibles durante cinco segundos o hasta que el usuario desliza el dedo para salir.
Como recomendación, considera dejar alrededor del 14% (250 píxeles) de la parte superior e inferior del vídeo o imagen libre de texto o logotipos. De esta forma, evitarás tapar estos elementos clave con el icono del perfil o la frase de llamada a la acción (el botón de llamada a la acción).
Puede mostrar Imágenes, Vídeos o incluso un Carrusel de imágenes y/o vídeos en el formato de anuncio de Historias. Recuerda que solo se permiten 3 tarjetas para el Carrusel de Historias.
Formato requerido:
- Tipo de archivo de imagen: JPG o PNG
- Formato: relación de aspecto 9:16 (anuncio vertical a pantalla completa)
- Resolución recomendada: 1080 x 1920 píxeles, con una anchura mínima de 500 píxeles. Sube el archivo con la mayor resolución posible, respetando la relación de aspecto 9:16.
- URL de la página de destino: obligatorio
- Tipo de archivo de vídeo: El más común es MP4, pero consulta otros formatos de archivo compatibles
- Tamaño máximo del archivo: 30 MB
- Duración del vídeo: 15 segundos como máximo
- Tiempo de visualización de la imagen: Visible durante 3 segundos
Recomendamos dejar alrededor del 14% (250 píxeles ) de la parte superior e inferior de la imagen libre de texto y logotipos para evitar que estos elementos clave queden tapados por el icono del perfil o el botón de llamada a la acción.
Encontrará más información sobre el pliego de condiciones y ejemplos de anuncios de Historias aquí.
Boosted Publishing
Cuando creas una campaña de Facebook Ads con una creatividad enviada, se crea una publicación oscura. Esta solo se mostrará para la segmentación elegida en los conjuntos de anuncios y no será visible en tu página. Te permite probar los resultados entre diferentes públicos, imágenes, textos y configuraciones.
Sin embargo, la mayoría de las publicaciones en páginas de Facebook y perfiles de Instagram pueden potenciarse para generar más interacción con esa publicación. En el caso del refuerzo de publicaciones, también es posible dirigirse a los mismos públicos creados en los conjuntos de anuncios, pero el texto no es personalizable (solo el botón de llamada a la acción, pero con opciones restringidas).
Este tipo de anuncio, el boosted post, puede ser interesante cuando quieres generar más engagement con tu página de Facebook o perfil de empresa de Instagram, ya que todos los comentarios y engagement serán visibles allí. Otra ventaja es que no tienes que producir otra creatividad para usar en tus campañas.
Pero, como ya hemos dicho, las opciones de configuración y personalización son bastante limitadas.
Consejos y buenas prácticas
Por último, hemos enumerado algunos consejos y recordatorios para que tus anuncios de Facebook Ads cumplan las especificaciones y las buenas prácticas.
- Formatos principales: sugerimos dar prioridad a los formatos de imagen e historia para Facebook e Instagram. Si puedes producir vídeo y carrusel, ¡también son formatos estupendos!
- Texto en las imágenes: hay un límite del 20% de texto en las imágenes, más de esto puede comprometer el rendimiento del anuncio. Para comprobarlo, utilice esta herramienta. Esta regla no se aplica a las Historias.
- Límite de 2 min en los vídeos: en el caso de los vídeos, existe un límite máximo de 2 min para Instagram, por lo que si queremos utilizar la misma creatividad en Fb e Ig, es recomendable que el vídeo respete esta duración.
- Formato de las Stories: aunque podemos utilizar imágenes y vídeos realizados para el feed, te recomendamos que tengas una especificación mínima de 4:5 y una recomendada de 9:16. Además, debido a los diferentes formatos de los teléfonos móviles, debes dejar una zona libre de elementos en la parte superior e inferior para que no se corten, según las especificaciones.
- Política publicitaria: Además de respetar las dimensiones correctas, es fundamental prestar atención a las directrices de la Política publicitaria de Facebook. Pareto no se hace responsable de los anuncios que no cumplan la Política publicitaria de Facebook. Para más información, consulta este artículo sobre las políticas más desaprobadas.
Todos los detalles más recientes sobre los requisitos de Facebook Ads, y los formatos menos utilizados, se pueden encontrar en este enlace de Facebook.
