::O QUE É O ÍNDICE DE QUALIDADE DO GOOGLE ADS?::
O Índice de Qualidade é uma das principais métricas da palavra chave. Quanto maior o Índice de Qualidade, mais barato você está pagando em relação aos seus concorrentes, portanto maior vai ser a lucratividade para o seu negócio. O Índice vai de 1 à 10 e é atribuído pelo próprio Google Ads baseado em dados históricos da palavra como a relevância dela em relação ao anúncio, à página de destino do anúncio e à taxa de cliques que seu anúncio tem em relação aos dos concorrentes.
Por que se preocupar com esse Índice?
Com pequenas otimizações, você pode aumentar o Índice de Qualidade das suas palavras chave. Aumentando a pontuação, você pode pagar até 5 vezes menos enquanto aumenta seus cliques, conversões, ROAS e receita.
::CTR ESPERADO (EXPECTED CLICKTHROUGH RATE)::
O que é?
O índice de CTR Esperado indica o quanto o CTR dos seus anúncios estão acima ou abaixo do esperado pelo Google Ads. Para o cálculo do esperado, leva-se em consideração a posição do anúncio, extensões exibidas, anúncios de concorrentes para a mesma busca, entre outros elementos.
Como aumentar o CTR Esperado?
Existem várias possibilidades para aumentar esse Índice:
1) negativar termos de busca irrelevantes – ou com baixo CTR.
2) usar palavras-chave mais específicas para que os anúncios sejam ativados para as pessoas certas.
3) usar mais e melhores extensões de anúncios e melhorar o Copywriting do anúncio.
::RELEVÂNCIA DO ANÚNCIOS (AD RELEVANCE)::
O que é?
O índice de Relevância do Anúncio indica o quanto o Google Ads identifica seus anúncios relevantes para o usuário.
Como aumentar a Relevância do Anúncio?
Existem 3 principais formas de melhorar a relevância do anúncio:
1) verificar e pausar possíveis palavras-chave que não estejam de acordo com o anúncio que está ativando.
2) melhorar a qualidade do copywriting do anúncio.
3) usar parte ou todo o texto da palavra chave no próprio texto do anúncio, preferencialmente no início da Headline 1.
::EXPERIÊNCIA DA PÁGINA DE DESTINO (LANDING PAGE EXPERIENCE)::
O que é?
O Índice de Experiência da Página de Destino indica o quanto o Google estima que sua página é relevante para o usuário em função dos termos pesquisados.
Como melhorar a Experiência da Página de Destino?
Existem vários elementos que ajudam a amentar esse Índice:
1) páginas mais organizadas e otimizadas para SEO.
2) páginas com conteúdos em texto ligados diretamente às palavras chave e aos termos buscados, preferencialmente em destaque como nos títulos.
3) sites de carregamento rápido e responsivos, principalmente para usuários de dispositivos móveis.
