::QUÉ ES EL AJUSTE DE OFERTAS POR SITUACIÓN PARENTAL::
Este artículo pretende explicar un poco más sobre el ajuste de ofertas por situación parental y cómo Quantic puede hacerlo automáticamente automáticamente.
¿Su producto o servicio va dirigido a personas con hijos o sin hijos? ¿Podemos segmentar esto también en los anuncios? La respuesta es sí, y además de varias segmentaciones como edad, ingresos, sexo, ¡también podemos segmentar por situación parental!
Este ajuste se refiere a la modificación del valor de las ofertas para audiencias de distintos grupos de personas, que son:
- Con niños
- Sin niños
- Desconocido
Los desconocidos son las personas que Google no ha podido identificar exactamente a qué grupo pertenecen.
En función de los datos de sus campañas, podemos aumentar o reducir las pujas para cada uno de los grupos en cuestión, y aumentar aún más el ROAS o reducir el CPA. Para optimizar aún más su cuenta, podemos añadir varios ajustes de puja diferentes a la misma campaña, como el estado parental, el sexo y la edad. Si quieres saber más sobre los otros dos ajustes, ¡solo tienes que buscar aquí en el blog más artículos explicando cada uno de ellos! 🙂 .
Veamos un ejemplo práctico de cómo aplicar este ajuste de pujas a tus campañas: imaginemos que tenemos un comercio electrónico que vende productos para bebés y niños. Analizando el grupo que más convierte, encontramos "con niños", por lo que podemos pujar positivamente por este grupo, y aumentar las impresiones de mis anuncios sólo para este grupo. En este mismo análisis, me di cuenta de que el grupo sin niños no convierte y tiene un alto volumen de clics y en consecuencia un alto coste, por lo que podemos pujar negativamente por ellos para reducir la cantidad de CPC que pagamos y evitar malgastar dinero.
Cabe señalar que este tipo de ajuste puede realizarse actualmente en las campañas de Display y Vídeo, quedando excluidas las de Shopping y Búsqueda.
::EL QUÁNTICO::
Cada vez que modificamos las pujas para cualquier tipo de segmentación en nuestras campañas, necesitamos hacerlo con la confianza estadística de que estamos haciendo lo correcto. Y ahí es donde entra en juego nuestro robot Quantic, que realiza un análisis exhaustivo de los datos presentes en cada una de las campañas y es capaz de ofrecer sugerencias de ajustes para cada grupo, con el fin de optimizar las campañas y aumentar aún más los ingresos y/o el número de leads cualificados.
Cuando el robot encuentra un grupo que gasta mucho pero no convierte, puede sugerir aplicar una reducción porcentual de hasta -90%, o incluso eliminar el grupo en cuestión de los grupos de anuncios. En este último caso, nuestros anuncios no aparecerán para el grupo eliminado. Por otro lado, si el robot encuentra un banner que convierte mucho, podemos darle una puja positiva para asegurarnos de que nuestros anuncios aparezcan siempre. Por ejemplo, si su puja para una palabra clave concreta es de 2,00 $, puede aplicar un incremento del 40% para el público sin hijos de un determinado adgroup. En este caso, tu puja sería de 2,80 reales sólo para ellos.
El ajuste del intervalo de ingresos se realiza en el grupo de anunciosy es importante analizar cada uno por separado, ya que los datos pueden diferir mucho entre grupos de anuncios.
::¿Y CÓMO LO HAGO CON LA OFERTA IDEAL PARA MI CUENTA?
Cuando inicie sesión en su flujo de trabajo de Quantic, compruebe si aparece una tarjeta automática sobre ajustes de ofertas según el estado de los padres, como ésta en la columna "Bandeja de entrada":
Si aparece, ¡sólo tienes que arrastrarla a la columna "Hecho" o pulsar "Ejecutar" y el ajuste se realizará automáticamente! Si aún no ha aparecido, quédese tranquilo, porque nuestro robot aún está recopilando información de su cuenta y sólo creará la tarjeta cuando esté seguro con confianza estadística de que un grupo merece una puja, ya sea positiva o negativa. =)
